乡村振兴是当今中国发展的热词之一，农旅融合是这场乡村振兴战略中的一颗明珠。它不单单是一种发展理念，更是一种探索路径，一种乡村资源的巧妙转化，一种文化传承的活力焕发。
随着城市化的加快速度进行发展，乡村人口外流、资源荒芜等问题日渐凸显，传统的农业模式不再能够很好的满足当代农村的需求。然而，在这样一些问题背后，我们得知农村拥有丰富自然资源、深厚文化渊源以及充满智慧的现代化产业思维。这些宝贵的财富，正是乡村振兴的瑰宝，也是农旅融合思路得以发挥本领的源泉。
农旅融合是将农业与旅游业相结合，以实现农村振兴和旅游业发展的一种创新模式。通过农业产业创新融入到现代旅游业,有效促进乡村产业链的形成与延伸,快速提升农村产业高质量发展质量与效益，是新时期全方面推进乡村振兴的重要路径之一。在农村地区充分的利用自然资源、文化遗产和农产品等独特资源，为游客提供丰富的旅游体验，并帮助农村地区改善经济和生活条件。农旅融合的核心理念是实现农业的多功能性，不单单是农产品生产，还包括农村文化传承、乡村景观保护、休闲度假等多种功能。
位于陕西省汉中市的佛坪县，以其丰富的山茱萸和大熊猫资源为基础，近年来积极推动文化旅游项目，共计实施了13个重要项目，总投资额高达39.636亿元。这些项目的成功建设包括了国家级4A景区熊猫谷、全国农村旅游的重要村庄沙窝村、备受欢迎的“网红小镇”银厂沟村，还有全国首家以“秦岭四宝”为主题的体验营地——携程度假农庄佛坪店等核心景点。此外，佛坪县还发展了51家特色民宿，使游客能够深度融入当地的生活方式。
同时，佛坪县还举办了一系列引人注目的活动，如茱萸花海踏春游、萸与熊猫地区公共品牌发布会、中国西北音乐节的熊猫音乐奖、首届王家湾村草地啤酒节等等。这些活动不仅促进了农文旅融合的发展，还充分释放了全域旅游的潜力。此外，大熊猫形象也不断的提高，成为引领乡村旅游季的重要IP。
云南省禄丰市恐龙山镇，依托其独特的旅游资源和便捷的交通位置，以恐龙谷片区和九渡乡村旅游为核心，积极发展乡村旅游业，推动农文旅融合，为乡村振兴贡献力量。
自2018年以来，恐龙山镇已成功举办了五届盛大的“谷花鱼节”，这一节庆活动慢慢的变成了该镇具有鲜明地方特色的亮丽名片。这些乡村节庆活动的举办，不仅提升了恐龙山镇的知名度，还带动了当地特色农产品如冰糖枣、火龙果、冬早蔬菜等高原特产的蓬勃发展。
以禄丰世界恐龙谷为核心，恐龙山镇积极探索一种全新的发展路径，即以“景带村”党建为引领，引进了山谷帐篷营地、九渡竹海营地等企业，构建了包括网红打卡、观光体验、农家乐和农特产品购销在内的完整产业链。这一举措不仅促进了乡村旅游的发展，还辐射带动了周边村组的共同进步。截至2022年，通过景区和村庄的联合发展，恐龙山镇的9个村庄和社区实现了集体经济收入118.69万元，为周边居民带来了1024万元的增收机会。
资源整合与特色发展：成功的农村案例都充分的发挥了自身的独特资源，陕西以山茱萸和大熊猫为特色，云南以恐龙谷和乡村风光为特色。通过将资源整合到旅游业中，打造出着迷的旅游目的地。
精心筹办节庆和活动：陕西的“谷花鱼节”和云南的不同乡村节庆活动都吸引了大量游客。这些活动不仅提高了地区的知名度，还激发了游客的兴趣，促进了当地特色农产品的销售。
基础设施和便捷交通：要吸引游客，必须确保基础设施完善，并提供便捷的交通选择。道路、住宿、餐饮等设施，以及交通枢纽的良好建设，能保证游客的畅通无阻、体验舒适。
多元化旅游业态：除了景点本身，同时开发多元化的旅游业态，如农家乐、农产品购销、观光体验等。有助于吸引不一样的游客，延长他们在目的地的停留时间。
联合发展与合作：在云南的案例中，景区和村庄的联合发展为周边地区带来了共同繁荣。合作与一起发展有助于更广泛地释放农旅融合的潜力。
文化传承与IP打造：保护和传承当地的文化遗产，同时打造具有吸引力的地方IP（如大熊猫、恐龙等），有助于吸引游客，建立地区品牌。
农旅融合存在广泛的发展前途，但目前各地在实际建设过程中也存在一些不足之处。
农村基础设施不足：一些农村地区的基础设施相对滞后，阻碍游客前来消费，更不足以满足游客的需求。道路、住宿、卫生设施等要进一步改善，以提高游客的满意度。政府和公司能够共同投资于基础设施建设，以确保游客在乡村地区有良好的体验。
农产品质量和安全问题：农旅融合中的农产品质量和安全是核心问题。游客对农家特色食品有美好的期望，因此农业产品的质量必须得到保障。需要加强农产品的质量监管，确保游客可以安心食用农村特色美食。构建合理的农产品供应链和标准是解决这一问题的重要一步。
市场之间的竞争和品牌建设：农旅融合地区面临来自其他旅游目的地的竞争，目前农旅市场竞争激烈，如果缺乏用心规划常常导致同质化水平严重。如何建立强有力的品牌和市场推广计划，吸引更多游客，需要打造自身特色，关注市场需求的变化，灵活调整业态和服务。
旅业信息及人才建设：农旅融合的成功需要依托农村的特色产业，但一些农村地区缺乏发展这些特色产业所需的技术和市场信息，缺乏可以支撑产业的本地人才。解决这一问题是需要提供培训和技术上的支持，帮助农民提高旅游业相关服务技能和市场开拓能力。
为了逐步推动农旅融合的发展，政府及相关管理部门可考虑以下发展思路，以保障农旅融合有效性的最大施展。
发展多元化旅游业态：除了提供吸引游客的主要景点，地区还应着力开发多元化的旅游业态，以满足多种游客的需求。例如，在农家乐方面，能够给大家提供丰富多彩的农村体验，让游客参与到农作业中，亲身感受农村里的生活。此外，农产品购销也是一个重要的业态，设立农产品市场或线上平台，将当地特产销售给游客，促进农产品的增值和销售。观光体验则可以包括文化、历史、自然景观等多个角度，为游客提供更丰富的旅游选择。
联合发展与合作：各个旅游景区、村庄和相关企业应积极进行合作与联合发展，形成良性互动和协同效应。这不仅有助于整合资源，提高综合服务水平，还能够扩大市场影响力。景区可以与周边农村建立合作伙伴关系，为游客提供更多的体验和活动选择，同时也促进了农村地区的发展。
文化传承与IP打造：保护和传承当地的文化遗产是农旅融合成功的重要组成部分。通过建立文化村落、传统工艺品展示、民俗表演等方式来实现。同时，打造具有吸引力的地方IP也是关键。例如，恐龙山镇以恐龙谷为核心，成功打造了独特的恐龙IP，吸引了大量游客。这些IP能成为地区品牌，吸引更多游客前来探访。
可持续发展考虑：农旅融合的成功不仅仅要看眼前的发展，还应该要考虑长期可持续的发展。这包括对生态环境的保护和恢复，防止过度开发破坏自然景观。居民参与也是一个重要方面，让当地居民参与到农旅融合中来，分享发展成果。此外，游客教育也很重要，游客了解当地的文化、历史和生态环境，才能尊重和保护当地资源，热爱、珍惜这段旅程，实现区域可持续发展。
在乡村振兴战略背景下,通过农旅融合的方式连接休闲农业及乡村旅游,帮助延伸产业链条,带动农民致富增收,实现乡村转变发展方式与经济转型。考虑经济、社会、文化和生态环境等因素，通过科学规划、合作共建、人民参与等措施，可以一直在改进和完善农旅融合，以实现乡村振兴，寻求可持续的发展模式。只有通过合理规划和全面管理，农旅融合才能成为乡村振兴的有力引擎，实现农村的可持续繁荣。
